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汽车反垄断不等于汽车要降价

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发表于 2014-9-13 19:22:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
     近日,笔者读到了很多媒体关于汽车反垄断调查以来的跟进报道,其中有一篇《反垄断高压下豪车为何敢加价?》的文章很具有代表性,该文称有记者走访发现:9月上旬,记者在梅赛德斯—奔驰位于北京大兴区和朝阳区的4S店内发现,消费者想要买到“CLA260”这款车,至少需要加价5万元,而此车的指导价为37.8万元,加价幅度高达13%。记者采访多家奔驰经销商发现,这款车自上市以来就被经销商长期加价销售。
    而在另一豪车品牌保时捷位于北京朝阳区的一家4S店内,当记者询问“Macan”车型价格时,销售人员表示不会加价,但随后却又说:“需要做一个全车贴膜,同时再加一个一年的延保,一共费用大约需要3万元。”记者表示不愿意加价购买这些配件和服务,销售人员称如果这样的话提车就要等一段时间。

    记者通过以上走访得出结论,在反垄断调查的高压下,这些汽车经销商是在“抱着侥幸心理”“顶风作案”。

    笔者还读到了另一篇新闻报道,被多个主流媒体转载,内容与上文差不多,文章称:近日,央视财经《经济半小时》通过对北京汽车经销商的暗访得出结论:奔驰宝马奥迪虚降价敷衍发改委。一是新车价格没有变化,二是大部分经销商的备件价格并没有降低。

    一位从事汽车进口车贸易的人士在接受记者采访时表示:并不是市场上没有降价,而是降价车型太少。以克莱斯勒JEEP品牌的大切诺基为例,克莱斯勒的确对其中排量最高、配置最好的车型采取了降价,但由于这款车型本来市场认可度就低,在厂家出台降价措施之前,经销商就自动采取了低于市场指导价20万的价格销售,所以市场根本感受不到厂家的让利。

    不过该文也分析认为,目前经销商的利润已经非常薄,有很多经销商都是在亏损经营,只能依靠售后服务来赚取利润,并指责了在《汽车品牌销售管理实施办法》下,厂家和总经销售对零售商的不公正对待。

    笔者不知道各位是从什么时候开始有了这样的概念:反垄断调查就是要汽车降价销售吗?这真的是一个错误的想法。反垄断调查是为了维持一个公平、公正、自由的市场经营环境,而价格问题则是物价局或工商局等部门要处理的问题。那么为什么有时候反垄断调查结束后部分物价会降价呢?这是因为在反垄断调查的推动下,垄断经营模式被打破,市场恢复了公平、合理的竞争状态,物价是自然而降,而并非反垄断调查而降。因为垄断是两方面的,一个卖家垄断一个买家垄断,所以反垄断后的市场价格其实并不是降,有时候就是升。


    什么是垄断?垄断是指少数大资本家为了共同控制某个或若干部门的生产、销售和经营活动,以获取高额垄断利润而实行的一种联合。这是大的定义。仅从汽车市场的角度来看,无论是豪车还是普通家用车,随着国内车市竞争的不断加剧,用一款车型垄断一个细分分支的时代早已终结,国内的汽车销售价格也随着竞争的加剧而不断降低,更不可能存在某一车企用一款车型操纵某一汽车分支的可能,更不可能控制该领域的汽车售价。

    垄断的最大危害是缺少竞争压力和发展动力,加之缺乏有力的外部制约监督机制,垄断性行业的服务质量往往难以令人满意,经常会违背市场法则、侵犯消费者公平交易权和选择权。但是,至少从目前的汽车市场来看,由于垄断而带来的以上危害基本都不存在。

    这一轮中国汽车的反垄断调查其实就是始于进口豪车的售价,近几年来,不断有媒体曝光了国内进口汽车售价远高于国外的报道,比如一款宝马750在欧洲的售价约合人民币80万元,而到了中国就高达200多万元。所以这中间是否存在巨额的垄断暴利呢?于是反垄断部门开始了调查。

    但是在反垄断调查中他们发现,真正推高中国进口豪车价格的并非垄断,而是中国高昂的各种苛捐杂税,再比如一款在英国售价为85万的路虎尊崇创世版,运至中国港口交完苛捐杂税,车价已经被推高至204万元,事实上这款车在国内的售价为280万元,亦或说数倍于国外的售价乃国家税收之故。在每销售一辆路虎尊崇创世版之后,经销商每辆车赚取76万元,但这其中还包括4S店建店费用、服务人员费用、工作人员费用、海外运输及国内运输等诸多费用。当然进口车经销商每辆车的纯利润还会达到几十万元,再加价销售,利润就更客观。如此高昂的利润,并非来自垄断,而是缺乏竞争。


    为什么会缺乏竞争呢?实是因为出自2005年起实施的《汽车品牌销售管理实施办法》,在这个《办法》的限制下,车企与总经销商将货源控制,制造“饥饿营销”获取高额利润。那么这样一来,如果反垄断部门硬是给相关经销商开出罚单,然后迫使车企和经销商进行整改,那么车企和经销商又该怎么改呢?改的方向在哪里?一旦私自改变车企和经销商之间的关系,那么他们就违反了商务部、公安部、发改委、工商总局联合下发的《汽车品牌销售管理实施办法》,那么其经营秩序就会被打乱,另一个纷争就会出现,全国的汽车经营模式一会一团糟,这不是反垄断部门能够掌控的,更不是车企和经销商能够改变的。

    另外,市场经济的发展依靠的是循序渐进、自由发展,大量投放某一畅销商品或大肆降价销售都会搞乱这一市场,汽车市场也是如此,如果车企或经销商因为反垄断调查而降价,貌似是符合了部分消费者想要购买廉价车的目的,但是整个汽车市场都会被搞乱,这显然也不是反垄断部门愿意看到的。所以说,汽车反垄断调查的目的只是为了维护一个公平正义的竞争环境,而不是为了让汽车大降价,更不是为了搞乱目前的汽车市场。如果消费者在购车过程中遇到了诸如加价或强销装饰之类的问题,可以向工商部门或消协反映。实话实说,中国太欠缺对消费者权益的保护。

    另外,笔者再披露一个汽车反垄断调查以来,进口豪车没有接一个一张罚单的深层原因。众所周知,在豪车市场中,除了捷豹路虎之外,奔驰、宝马、奥迪、保时捷等诸多重要豪车都是德系车,而德国一直以来都是中国在欧洲最重要的盟友,没有之一!在欧洲市场中,德国要比俄罗斯靠谱得多,在很多重大问题上,德国一直是力挺中国的。比如在2012年欧洲对中国的光伏进行“双反”并征收高额税收,此举对中国光伏产业造成了毁灭性的打击,而德国是唯一一个非常坚定的反对欧盟对中国光伏产品征税的国家。所以大家可以看到,反垄断打击豪车,其实就是打了自己在欧洲最靠谱的一位盟友。从国际战略的角度去看,国家会这么做吗?
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发表于 2014-9-18 13:53:34 | 显示全部楼层
没来得急看,应该不错,先帮你顶











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